McDonald’s fait face à une baisse des ventes mondiales en raison des inquiétudes liées à E. coli Par Investing.com

29.10.2024 17:15

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McDonald’s Corporation (NYSE:) a signalé une baisse significative de ses ventes mondiales, avec une chute de 1,5% au troisième trimestre, marquant la diminution la plus importante en quatre ans. Ce recul des performances de vente, plus prononcé que la baisse de 0,72% anticipée par les analystes, a été attribué à une réduction de la demande sur plusieurs marchés clés, notamment en Europe et aux États-Unis. Le géant de la restauration rapide se prépare à d’autres défis aux États-Unis suite à une récente épidémie d’E. coli liée à ses hamburgers Quarter Pounder.

Avant l’ouverture du marché mardi, les actions de McDonald’s ont connu une baisse de 2,4%, malgré le dépassement des attentes en termes de bénéfices par l’entreprise. L’épidémie d’E. coli, qui a été liée au décès d’au moins une personne, a entraîné le retrait temporaire des Quarter Pounders des menus dans environ 2.800 établissements américains la semaine dernière. En conséquence, la valeur boursière de l’entreprise a chuté de près de 7%. L’article de menu incriminé est réintroduit cette semaine.

Les enquêtes ont désigné les oignons émincés comme la source probable de l’infection à E. coli, le Département de l’Agriculture du Colorado ayant récemment écarté les steaks hachés comme cause potentielle. Suite à l’épidémie, les visites de clients aux États-Unis ont connu une baisse notable, avec des chutes de 6,4%, 9,1% et 9,5% les 23, 24 et 25 octobre respectivement. La conférence téléphonique sur les résultats devrait aborder les répercussions de cet incident de sécurité alimentaire.

Un analyste de Citi a commenté que l’épidémie a considérablement perturbé la reprise des ventes de McDonald’s aux États-Unis, surtout lorsqu’elle est combinée à des résultats mitigés au troisième trimestre. L’entreprise a également constaté une baisse des visites de clients sur divers marchés internationaux, notamment en France, au Royaume-Uni, au Moyen-Orient et en Chine, les consommateurs soucieux des coûts optant pour des options de restauration moins chères ou choisissant de manger à la maison.

Les ventes sur les marchés internationaux ont chuté de 2,1%, la France et la Grande-Bretagne contribuant à cette faiblesse. La baisse des ventes dans le segment exploité par les partenaires locaux en Chine et au Moyen-Orient était de 3,5%, un contraste frappant avec l’augmentation de 10,5% observée l’année précédente. Un analyste de Northcoast Research a noté la pression sur les économies européennes et le potentiel de réduction du trafic client en raison du conflit au Moyen-Orient et de l’impact d’un dollar plus fort.

Les ventes comparables de McDonald’s aux États-Unis ont montré une légère amélioration de 0,3%, inversant la tendance à la baisse du trimestre précédent, aidées par diverses promotions. En réponse à la demande globalement morose, les chaînes de restauration rapide, y compris McDonald’s, ont promu des offres de repas groupés et des offres à durée limitée pour attirer les clients, en particulier ceux aux revenus plus faibles.

Chris Kempczinski, PDG de McDonald’s, a souligné l’accent mis par l’entreprise sur l’accessibilité des prix en raison du comportement de dépense prudent continu des clients. Malgré les défis rencontrés, McDonald’s a annoncé un bénéfice de 3,23 dollars par action sur une base ajustée, légèrement supérieur aux 3,20 dollars prévus par les analystes.

Reuters a contribué à cet article.

Cet article a été généré et traduit avec l’aide de l’IA et revu par un rédacteur. Pour plus d’informations, consultez nos T&C.

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