Macquarie voit le service de publicité de détail d’Amazon comme un moyen d’expansion du marché Par Investing.com
17.01.2025 20:16
Les analystes de Macquarie ont souligné vendredi les avantages potentiels en termes d’expansion du marché du nouveau service de publicité de détail annoncé par Amazon (NASDAQ:).
Ce service est conçu pour offrir aux petits détaillants la possibilité de diffuser des publicités sur leurs sites web et applications en utilisant la technologie publicitaire d’Amazon. Hébergé sur Amazon Web Services (AWS), le service sera intégré à Amazon Ads pour alimenter le système en annonceurs.
Le lancement de ce service par Amazon est considéré comme une initiative stratégique visant à étendre son influence dans le commerce électronique au-delà de sa propre place de marché. Bien que cette initiative pose un nouveau défi aux spécialistes des médias de détail tels que Criteo et Citrus Ads de Publicis Groupe, les analystes de Macquarie estiment qu’elle pourrait également contribuer à simplifier et à élargir le marché global.
Dans un contexte connexe, The Trade Desk a récemment fait l’acquisition de Sincera, une entreprise spécialisée dans la fourniture de métadonnées pour les transactions publicitaires programmatiques. Cette acquisition vise à améliorer la compréhension de la qualité des données et l’efficacité des identifiants alternatifs comme l’UID2 de The Trade Desk.
La combinaison de l’expansion d’Amazon dans les services de publicité de détail et de l’acquisition de Sincera par The Trade Desk souligne l’évolution continue du paysage de la publicité en ligne. Alors que les entreprises continuent d’innover, le marché de la publicité sur Internet est appelé à devenir plus accessible et plus efficace pour les acteurs de toutes tailles.
Cet article a été généré et traduit avec l’aide de l’IA et revu par un rédacteur. Pour plus d’informations, consultez nos T&C.
