Le marché chinois du luxe s’est contracté de 10% en 2022-Bain
07.02.2023 17:30
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© Reuters. Des personnes passent devant un magasin Prada à Pékin, en Chine. /Photo prise le 19 septembre 2020/REUTERS/Tingshu Wang
PEKIN (Reuters) – Le marché chinois du luxe s’est contracté de 10% en 2022 après cinq années de hausse, sous l’effet des confinements liés à la politique « zéro covid » et du ralentissement économique, souligne le cabinet Bain & Company dans un rapport publié mardi.
Le secteur du luxe avait bondi de 42% par an entre 2019 et 2021, à mettre en perspective avec une croissance moyenne de 1% entre 2012 et 2016, et de 26% de 2016 à 2019.
La rigidité de la politique « zéro covid » du président Xi Jinping, finalement abandonnée en décembre après de grandes manifestations, a enrayé cette dynamique.
Faisant écho aux résultats annuels communiqués récemment par les géants du luxe, comme LVMH (EPA:) et Salvatore Ferragamo, Bain souligne que tous les segments du secteur du luxe ont été affectés à des niveaux divers l’an dernier.
Les produits les plus vendus en ligne ont limité la casse, tandis que le secteur des montres de luxe a vu ses ventes s’effondrer de 20 à 25% par rapport à 2021.
Bain estime cependant que l’abandon de la politique « zéro covid » devrait rapidement relancer l’activité du secteur, la fréquentation des centres commerciaux s’étant déjà améliorée, de même que le sentiment des consommateurs.
« Nous nous attendons à ce que les ventes retrouvent leur niveau de 2021 entre le premier et le second semestre 2023 », commente Weiwei Xing, partenaire du cabinet de conseil basé à Hong Kong.
« Si l’optimisme domine, il y a aussi des risques. Les marques de luxe doivent résoudre les problèmes d’écart de prix entre la Chine et l’Europe avant que les voyages internationaux ne reprennent », ajoute-t-il.
(Rédigé par Sophie Yu et Brenda Goh, version française Tangi Salaün, édité par Kate Entringer)
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