L’action Netflix explose de 5% face au lancement anticipé de son abonnement avec pubs

Investing.com – L’action Netflix (NASDAQ:) a terminé la journée d’hier sur une solide hausse de 5,27%, grâce à un e et généralisé des marchés après une face à l’IPC US, mais également en raison d’une annoncé importante de la société.

Netflix a en effet annoncé le lancement, le 3 novembre, de sa formule d’abonnement avec publicité tant attendue.

Le prix de l’abonnement « Basic with Ads » sera de 6,99 dollars par mois, soit 13 dollars de moins que le plan premium et 7,99 dollars de moins que l’abonnement Disney+ avec publicité. Netflix a ajouté que ses formules sans publicité ne seront pas affectées et resteront au même prix.

Lancement de l’abonnement Netflix avec publicités plus tôt que prévu

Basic with Ads sera disponible dans 12 pays, dont l’Australie, le Brésil, le Canada, la France, l’Allemagne, l’Italie, le Japon, la Corée, le Mexique, l’Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis.

Le géant du streaming a déclaré qu’il y aura en moyenne 4 à 5 minutes de publicités par heure, tandis qu’un nombre limité de films et d’émissions de télévision ne seront pas disponibles en raison de restrictions de licence, sur lesquelles la société dit travailler. Chaque publicité sera diffusée avant, pendant et après les émissions et les films et durera 15 ou 30 secondes.

Netflix avait précédemment déclaré que son volet avec publicité serait disponible au début de 2023. Les investisseurs ont donc salué hier l’avancement du calendrier, qui permettra de juger du succès de cette formule dès la publication des résultats T4 2022.

« Bien qu’il soit encore très tôt, nous sommes heureux de l’intérêt manifesté tant par les consommateurs que par la communauté publicitaire », a déclaré Netflix dans son communiqué de presse. « Au fur et à mesure que nous apprenons de cette expérience et que nous l’améliorons, nous prévoyons de la lancer dans plus de pays au fil du temps. »

Les analystes sont peu convaincus, mais les modèles de valorisation pointent vers +41,6%

On notera en revanche que les analystes ne semblent pas convaincus. En effet, sur les 42 analystes suivant l’action recensés par Investing.com, seulement 16 recommandent l’achat, 21 affichent un avis neutre, et 5 conseillent la vente.

Par ailleurs, l’objectif moyen de ces analystes à horizon 12 mois se situe à 252,75 $, ce qui correspond à un potentiel haussier d’à peine plus de 8% par rapport au cours de clôture d’hier soir.

Enfin, les modèles financiers sont plus optimistes, comme le montre la juste valeur InvestingPro de l’action Netflix, qui synthétise plusieurs modèles d’évaluation reconnus. Elle s’établit en effet à 329,17 $, soit un potentiel de hausse de 41,6%.

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