Aperçu des marchés

Adidas, pivot en approche.

13.06.2023 22:45


Sebastien Pochic

ADIDAS

Bonjour à toutes et tous, techniquement ADIDAS (ETR:) est dans une zone très intéressante, trois résistances peuvent ralentir l’ascencion de la valeur. 173 ainsi que 183 et 188 sachant qu’à mon sens 183 fera office de pivot afin de retrouver un trend haussier perdu mi-février 2022 à 247.  Le second semestre devrait être déterminant pour le titre.

(source adidas-group.com) 

– Marge brute en baisse de 5,1 points à 44,8 % en raison de l’augmentation des coûts de la chaîne d’approvisionnement, de l’augmentation des remises, des provisions pour stocks, de l’impact négatif de Yeezy et des fluctuations négatives des taux de change.
– Le bénéfice d’exploitation atteint 60 millions d’euros
– La position des stocks s’améliore séquentiellement pour atteindre 5,7 milliards d’euros, soit une augmentation de 25 % par rapport à l’année précédente
– Confirmation des perspectives pour l’ensemble de l’année

Bjørn Gulden, PDG d’adidas :

« Le premier trimestre s’est terminé un peu mieux que nous l’avions prévu, avec des ventes stables et un petit bénéfice d’exploitation de 60 millions d’euros.
La croissance des ventes hors Yeezy a été de 9 %. Une forte croissance à deux chiffres en Amérique latine et en Asie-Pacifique, et une croissance à deux chiffres en Europe.
L’Amérique latine et l’Asie-Pacifique ont connu une forte croissance à deux chiffres et la région EMEA, malgré la Russie, une légère croissance conforme à nos prévisions.
Le chiffre d’affaires total en Grande Chine a encore baissé de 9 %, mais nous avons réalisé une croissance à deux chiffres du sell-out. C’est mieux que prévu et cela nous rend optimistes pour le reste de l’année. 
La baisse des ventes est de 20 % en Amérique du Nord, – 5 % si l’on exclut Yeezy – est en ligne avec notre stratégie conservatrice de sell-in en raison des niveaux élevés de stocks et de remises sur le marché.
Nous sommes très heureux de voir que nos catégories Performance continuent à bien se développer et à croître fortement.
Le déclin de la catégorie Lifestyle et la perte de Yeezy nous pénalisent bien sûr.
Mais nous constatons également des évolutions positives, nous avons commencé à augmenter les volumes de nos franchises Samba, Gazelle et Campus. Nos partenariats avec Bad Bunny, Gazelle et Campus ont été lancés.
Les partenariats avec Bad Bunny, Ronnie Fieg/Kith et Gucci ont donné d’excellents résultats. Enfin, la réaction des consommateurs et des détaillants à l’égard de nos produits a été très positive.
La réaction des consommateurs et des détaillants à notre lancement de Fear of God en avril a été incroyable.
Les stocks sont encore trop élevés, mais ils ont déjà baissé de 300 millions d’euros par rapport au début de l’année.
Nous continuons à travailler dur pour normaliser nos niveaux de stocks au cours de l’année. C’est essentiel pour pouvoir réduire le niveau des remises, augmenter nos ventes à plein tarif et redonner de la chaleur à la marque.

Good Luck
    -Sp-

Mes observations ne constituent qu’une aide à la décision pour les investisseurs. Ces informations indicatives ne constituent en aucune manière une incitation à vendre ou une sollicitation à acheter. Ma responsabilité ne peux être retenue directement ou indirectement suite à l’utilisation des informations et analyses par les lecteurs.  



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